一、广告 广告形式分类 页面选择 二、项目合作 继续教育项目（CME）赞助 专栏 BBS 个人主页（附每周一星） E-MAIL广告 三、网站广告知识 为什么要在网络媒体上做广告 　 第一部分：广告 一、广告形式分类    新增广告形式 编号 分类（点击预览） 图案 备注 1 巨型广告 wid<350 小于40k 2 全屏广告 wid<700 小于50k 3 擎天柱广告 wid<200 小于20k 4 播放式广告 468 x 60 小于20k 5 BBS、留言区广告 350 x 40 小于12k 6 底纹广告 wid<150 小于5k 7 隐藏广告 wid<350 小于30k 原有广告形式 编号 分类 缩写 英文 图案 备注 1 旗帜广告 BA Banner 468 x 60 小于20k 2 图标广告 BU Button 120 x 60 小于15k 3 标志广告 LO Logo 120 x 60 小于12k 4 固定位置广告 PI picture 88 x 60 小于10k 5 可变广告 PO 　 120 x 60可变 　 6 页面链接点显示 　 　 　 技术与器械频道 7 新闻 　 　 15个汉字 限新闻中心频道 8 窗口广告 　 　 　 频道首页 （每次打开首页时弹出窗口） 9 E-mail广告 　 　 　 通过好医生免费电子邮箱发送 与我联系 二、页面选择 页面 建议 备注 网站首页 公司形象、品牌、综合服务 一级页面 频道首页 公司形象、专业知识、技术、产品 一级页面 专科科室首页 专业知识、技术、产品 二级页面 专科文章页面 专业技术、产品 二级页面 与我联系

继续教育项目合作

　　《继续教育》是好医生网站的主要频道之一，是由卫生部医药卫生科技发展研究中心主办的，以广大临床医务工作者为对象，报道医学各专科领域领先的科研成果和临床诊疗经验，以及对临床有指导作用、且与临床密切结合的基础理论研究。本栏目的宗旨是：贯彻党和国家的卫生工作方针政策，贯彻理论与实践、普及与提高相结合的方针，反映我国各科临床科研工作的重大进展，促进国内外各科学术交流，开展医学继续教育活动，促进医生专业知识的更新和业务素质的提高。 凭借专业和传播的优势，好医生网站可以协助致力于学术专业发展的医药公司将自己的学术观点广泛传播给临床医务工作者，帮助医生学习专业知识，提高专业素质 。

一、专题要求和结构：

1．专题：每个专题包括同一专科相关课题的5-8篇文章。

2．专题要求：医学各专科领域学术新进展、新技术或新产品应用研究、临床技术指导和经验总结及有关方面的论著、综述、专题报告、国内外学术动态、会议(座谈)纪要及讲座等。

3．专题范围：

二、文章：

1.注重科学性和实用性和先进性，以医学新理论、新知识、新技术和新方法为主要内容，文章应条理清楚，简明通顺，数据应完整、准确、规范。

2．文章结构：

1）题目（以不超过20字为宜）；
2）作者简介（300-500字）并附照片；
3）摘要（200—500字）；
4）关键词：2-5条；
5）正文（3000-5000字）；
6）参考文献；
7）考题：每篇文章10个考题。考题尽量以选择题形式出题，考题应涵盖文 章主题和主要内容；
8）答案：答案应明确，不应包含模棱两可的答案。

3．文章提交：文稿一式两份（包括图表和照片），计算机编辑的文稿请附寄文稿软盘文件格式可为:*.doc，*.rtf，*.wps，*.txt。

三、备注：

1．稿件在审核期间（2个月）不转投其他刊物发表。被采用稿件的发表权归作者和本网站共同所有，厂家和作者不应单独向其它任何网站提供稿件的有关内容。

2．依照《著作权法》和网站有关规定，本编辑部可以对来稿做文字修改、删节，凡涉及原意的修改，则提请厂家和作者考虑。

四、合作项目：

1．好医生网站欢迎各医学团体机构参与远程继续教育项目，可与医药厂家就某一 学术专题合作筹备继续教育内容，并申报卫生部科技发展中心批准，发放继续教育学分。好医生网站可与医药厂商共同协商学术专题，针对专题组织学科领域的权威专家专题，并组织专家组根据专题撰写专业文章；如医药公司已有确定的专题，在符合继续教育项目要求的情况下，可直接转移学术内容到好医生网上。

2．刊播部分专题及文章确定后，好医生网站将根据继续教育频道的专门格式要求在网上刊播，一般时长为1年（不跨年度），好医生网站负责页面的维护。

3．证书（学分）发放好医生网站推广部人员或医药公司销售人员负责证书发放，

证书类型：

好医生网站负责联系学会或卫生部科技发展中心，向国家继续教育委员会申请项目，如批准则有学会或卫生部科技发展中心发放的一类学分（暂定工本费RMB50.00/本）；如不申请或不批准为国家继续教育项目，由好医生网站根据卫生部授权发放二类继续教育学分（每专题3分）。　

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专栏项目合作

　　为集各家之所长，体现学术界百家争鸣的景象，活跃学术气氛。好医生网站在固定频道之外特设专栏服务项目。专栏的形式要求活泼多样，不拘一格，希望充分体现各学派、各学术观点、各医药厂家的特点和热点话题，吸引上网医生浏览并参与讨论，加强对医生临床行为的影响。 好医生网站的专栏项目服务初步分为两部分：产品专栏和学术专栏（参与单位也可根据自己的要求设计专门的形式）。从页面上独立于其他固定频道，根据需要为专栏设计特有的链接显示标志。下面对这两种形式简单介绍。

学术专栏基本架构

内容架构

首先设定学术专题（专题要求医学各专科领域学术新进展、新技术或新产品应用研究、临床技术指导和经验总结及有关方面的论著、综述、专题报告、国内外学术动态、会议(座谈)纪要及讲座等。）1、 文献汇编医药公司提供针对该专题的相关学术文献，要求内容丰富，文献时间和内容数量不限。

2、 继续教育以有的继续教育专题也可以作为学术专栏的一部分，可以直接链接到好医生网站的继续教育频道，进行网上授学分。

3、 最新话题可以作为一个新闻性的栏目，将有关此话题的最新消息和变化通过此窗口传达给医生。

4、 BBS论坛作为网上专家、医生彼此沟通，互相解答问题，互相提出建议的场所，可以邀请专科领域知名专家作为版主，定期解答问题，或定期网上语音沟通。

5、 相关产品简单介绍此学术领域的相关和热点产品

6、 会议报道在此学术领域或学术话题相关的最新或最近的会议活动，以及未来学术信息的预告。

三、产品专栏基本架构

四、内容架构

　　药品为新药，尚未广泛应用于临床，在产品专栏的设定中要以前期临床试验报告和在其他国家地区的应用情况为主导内容，希望医药厂商提供的产品内容要公平公正，对未来上市后医生的临床应用能够起到指导作用。 药品在临床中应用一段时间后，产品需要进一步推广，或推广该产品的新的产品功能及概念，希望医药厂商提供将前期及要推广的概念组合的学术资料，对前期的临床使用作好总结，对临床医生的使用起到指导作用。 另外，可以与已有产品网站直接链接。

1、 产品介绍包括产品的商品名、成分名、化学结构式、作用机理、药代动力学、毒副作用、用法用量等所有产品相关，医生需要了解的产品资料，附上产品剂型及外包装的照片。相关的产品研究和发展历史。以及所有产品的相关资料。

2、 厂家介绍介绍生产厂商的历史、研发机构、产品相关领域等资料，从雄厚的生产实力上，给用药人更大的信心。可以链接已有的厂家相关网站。

3、 文献资料有关此产品所有的学术资料，包括三期临床试验结果，国内外用药情况报告，竞争产品用药情况对比，产品的讲课资料下载等。

4、 热点话题产品推广方面的最新消息，一些产品趣闻。

5、 BBS打开网上医生与厂家联系的窗口，通过BBS更好解答医生在用药过程中的问题，为医生临床合理用药进行指导。

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BBS项目合作

　　BBS论坛是一个网上直接沟通和交流的工具。通过BBS，两个网上互不相识的医生可以沟通临床经验，可以向仰慕已久的权威专家请教疑难问题，可以将自己好的经验和方法传播给大家，自己也做一次别人的远程老师。 好医生网站提供了文字BBS和语音聊天室。和通常的BBS一样，文字BBS就是由会员在网上互相发帖子，或向版主提出问题。而语音聊天室则有了质的飞跃，只要上网的计算机装有声卡，再配上耳麦，就可以与千里之外的几个人同时聊天了（而费用远远低于长途电话费）。 与厂家合作的文字BBS可以专门为某产品或某学术话题而专门开辟网上空间，厂家作为版主，厂家自己或邀请专家定期回答网上会员提出的问题。 通常情况下，我们希望语音聊天室能够成为厂家与各地医生沟通的一个更有效途径，通过前期医生提出的问题和希望，可以由厂家邀请权威专家，确定时间在网上通过语音聊天室直接回答问题，前期还可以在网上发布聊天的时间人员等消息。 在好医生网站建立专门BBS的要求：学术话题必须是当前热点和有争议的话题，新产品或开发出新功效的产品，能够引起医生的兴趣或在临床中有一定的相关经历，和医生的临床工作有共同点。可以与学术和产品专栏共同使用。 BBS中提出的问题和疑义由厂家负责解答，一切与竞争产品有关的争议均由厂家负责。 

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个人主页

　　好医生网站给医药界的专家学者以及有突出贡献的专业人士网上推广介绍的一个场所。通过为专家做个人主页，使专家的专业技能和专业形象在医学界进一步深化，为临床医生树立更好的典范作用。 为配合前期专家医生对网络知识知之不足的现状，好医生网站为专家医生的个人专业设计专门的模板，只要按照要求提供出主页需要的各项资料，好医生网站就会为版主提供漂亮的主页。根据专家要求的不同，也可以根据要求设计制作更富有个性化的个人主页。

个人主页的资料要求：

姓名、性别、年龄、专业、职称、工作单位、地址、联系电话、照片、个人简历、专长、研究成果、E-MAIL地址、发表论文（包括论文全文）、综述、论著、荣誉、研究动态等。个人主页制作费

1、固定模板（以haoyisheng的模板为主）制作及维护

2、个性化设计制作及维护

让医生网上更好的了解专家，让厂家把自己推崇的专家在网上更好的推介。

每周一星

每周一星的重点定位在30-45岁之间有突出贡献的年轻专家，以每周一位的形式在网上免费推介。

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E-MAIL广告

　　网上电子杂志是互联网另外一个有效的推广方式之一。通过登记注册的会员免费邮箱，将要推介的概念或信息直接投送到会员的邮箱内。 电子杂志要求标题明确，能引起人的注意，在表达意思清晰的情况下，内容尽量，提高打开页面的速度。

　　电子杂志的大小：双方协商

　　好医生网站为更好的推广自己的网站，将网站文献精选出来，印刷成导读发放给医生。

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为什么要在网络媒体上做广告

1)传播范围最广： 网络广告的传播不受时间和空间的限制 ，通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是任何传统媒体无法达到的。

2)交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，医药厂家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

3)针对性强：调查分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、年龄在30-40岁的医生为上网的主体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在医生。

4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的浏览量统计系统精确统计出每条广告被多少个医生看到过，以及这些医生浏览的时间分布和地域分布，以及科室分布，从而有助于医药厂家正确评估广告效果，审定广告投放策略。

5)实时、灵活、成本低： 在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

6)强烈的感官性：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让医生如身临其境般感受，大大增强网络广告的实效。

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